Categories
Pendidikan

Analisis Situasi Pasar

Analisis Situasi Pasar

Analisis situasi memberikan gambaran lengkap lingkungan pemasaran saat ini maupun masa mendatang. Sifat analsisis situasi, yaitu dilakukan secara berkelanjutan (ongoing process) dengan ketersediaan akses informasi data yg update. 3 komponen lingkungan paling penting adalah : lingkungan internal, lingkungan pelanggan, & lingkungan persaingan. Langkah pertama dalam perumusan rencana pemasaran strategis adalah memeriksa komponen-komponen utama lingkungan. Kualitas semua keputusan & perencanaan tergantung pada seberapa baik analisis dilakukan.

 

Analisis situasi memeriksa lingkungan internal & eksternal.

Lingkungan eksternal yg dianalisis terdiri dari lingkungan mikro (pemasok, perantara, pesaing, pengecer, & publik) serta lingkungan makro (ekonomi, teknologi, sosial, budaya, politik, demografi). Analisis situasi internal menyangkut analisis kinerja strategi pemasaran saat ini, ketersediaan sumberdaya, struktur & budaya organisasi.

 

Analisis pelanggan menyangkut :

Siapa pelanggan saat ini & pelanggan potensial? Apa yang dilakukan para pelanggan dengan produk-produk kita? Dimana para pelanggan membeli produk-produk kita? Kapan pelanggan membeli produk-produk kita? Mengapa (& bagaimana) pelanggan menyeleksi produk-produk kita? Mengapa pelanggan potensial tidak membeli produk-produk kita?

 

Analisis lingkungan eksternal menyangkut :

Tekanan persaingan, pertumbuhan & stabilitas ekonomi, tren politik, isu-isu hukum & peraturan, perubahan teknologi, & tren budaya. Analisis situasi menghasilkan informasi tentang kekuatan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity), & ancaman (threats) yg dimiliki atau terhadap perusahaan. Informasi tersebut selanjutnya digunakan dalam perumusan rencana pemasaran strategis.

 

 

Baca Juga Artikel Lainnya :

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *